竞价推广是一种广告投放方式，是现代互联网时代中非常普遍的一种推广方式，但并非完美无忧。它的使用带来了许多优点，但也可能存在一些问题，这是需要企业主要知道和避免的。

第一个问题：费用漏洞和过度竞价

  当企业通过某个搜索引擎投放广告时，特别是在像百度这样的竞争激烈的市场上时，其具体搜索词会被多家企业投放相同点广告。这些企业为了在这些企业间竞争，会出现高价延续竞标等问题。这种情况下，如果企业无法掌握每天的竞价范围，就不能控制始终的广告费用，从而可能会出现整体推广费用偏高的问题。

第二个问题：竞争压力

  每个竞争环境都需要努力去获得优势。在竞价推广中也是如此。如果许多竞争对手参与了同一项拍卖并且都想进行推广，那么推广将变得竞争更为激烈。这可能会导致费用上升，同时也会将有限的广告位分配给那些拥有更好的资源和推广策略的人，而且企业推广始终不能达到想要的效果。

第三个问题：关键词的过度”广告化”

  在为广告投放策略选定关键词时，企业主需要选择与目标产品或服务相关的搜索词。有些关键词具有更高的转化率，而有些则很难产生最终的效果。因此需要选择正确的关键词，同时还需要避免这些关键词被各种促销语言和广告的东西所”污染”。出现这种情况时，企业主要考虑的是定位和认识到他们的目标客户，并采用更有效的策略来实现广告目标。

第四个问题：与其他广告方式的匹配

  竞价推广是企业推广营销策略中的一部分，但同样需要与其他策略相匹配。比如关键词选取是否和SEO的关键词一致，同一竞争对手所使用的竞价关键词是否也被使用在广告宣传中，其他广告的效果是否可与竞价推广相辅相成，而不是重复的声音。如果管理不当，流量将自然流失，用户也会逐渐失去信心或失去兴趣。

第五个问题：数据分析和追踪

  为了监控竞价推广是否取得了良好的结果，并且更好地形成和优化企业的推广策略，企业必须建立对应的算法调整和追踪方法。 如果缺乏这些机制，企业可能会浪费大量的投资，并且可能无法监视和分析所投资的竞价推广实际效果的数据，从而不能及时纠正和改善企业的推广策略。

  正如其它推广策略一样，竞价推广也可能存在问题和挑战。企业在使用竞价推广之前，建议要先充分了解和认识到竞价推广的优缺点，并与其他推广策略相匹配。同时，企业必须为其推广的策略设定明确的目标，建立良好的数据分析和追踪机制，才能较大限度降低推广成本，提高广告效果，达到推广目标。