SEO（Search Engine Optimization）和SEM（Search Engine Marketing）是两种网站推广的方式。SEO是指通过网站内部优化和外部优化，提高网站在搜索引擎中的排名，以提高网站有针对性的访问流量和用户体验。而SEM是通过广告投放和网站排名的付费推广方式，以获取更多的点击和流量，提高成交转化率。
在SEO和SEM的过程中，选取关键词是十分重要的，因为关键词决定了您的网站是否能出现在搜索引擎的前几页，进而影响着网站的访问量和转化率的高低。
选取关键词的过程包括以下几个步骤：
确定目标受众：首先明确网站要面向哪些受众群体，以此为依据进行关键词筛选。
关键词创意：对于不同的产品或服务，需要针对不同的目标受众创意不同的关键词组合。
竞争度分析：使用各种SEO工具进行关键词竞争度分析，找出竞争度适中的关键词。
选择关键词：在竞争度合适的前提下，挑选对产品或服务较具有代表性的关键词，优先选择那些流量量大，商业价值高的关键词。
选出适当的关键词后，还需要进行关键词优化，以获得更好的SEO和SEM效果。
网站内部优化：在网站标题、Meta描述、文本内容等位置中加入关键词。
网站外部优化：通过建立外链，提高网站权重，增加搜索引擎对自己的信任和权重。
添加质量内容：生产高质量的内容，能够从根本上提高网站的质量和权重。
选取合适的关键词、进行相关优化策略，是影响SEO和SEM效果的重要因素之一。因此，在网站推广的过程中，对于关键词的选取和优化要有策略，研究竞争对手，结合自己网站的特点，不断调整以提高效果。
